Presente en numerosos eventos deportivos
La compañía de bebidas ha reconocido estar buscando a un equipo a quién patrocinar, equipo que según muchos sería McLaren, cuyo actual patrocinador oficial, Vodafone, ha anunciado recientemente que quiere revisar su patrocinio con los deportes y los eventos con quien tiene acuerdos. A pesar de que no se ha realizado ningún comunicado oficial, la división de patrocinio de la compañía ha realizado un informe exhaustivo sobre los beneficios que otras compañías de bebidas están cosechando con su participación. El encargado de los deportes globales y del márketing de representación de la compañía, Emmanuel Sauge, está también involucrado en la investigación.
La marca más conocida en todo el mundo tiene, ciertamente, el dinero suficiente para gastarse en este patrocinio, ya que ha conseguido beneficios de más de cinco mil millones de libras. Además, la compañía también invierte dinero en otros eventos deportivos a gran escala, como los Juegos Olímpicos, algo que le cuesta a la empresa alrededor de 64 millones de libras cada cuatro años. Esta noticia no será bien recibida por algunos de sus más cercanos competidores en la F1, como Red Bull; Lucozade, que patrocina a McLaren; Monster Energy, que patrocina a Mercedes; y EQ8, que patrocina a Caterham.